Wie positioniert man eine der renommiertesten Weiterbildungen der Schweizer Kommunikationsbranche, die gemeinsam von Leading Swiss Agencies, ADC Switzerland und der Hochschule für Wirtschaft Zürich getragen wird, in einer Zeit, in der das Angebot an Weiterbildungen stetig wächst und gleichzeitig immer austauschbarer wird?

‍

Mit genau dieser Fragestellung startete das Rebranding der Ad School. Ziel war es, die Marke zu schärfen und klar zu positionieren: als Weiterbildung für Talente, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern sie strategisch und kreativ mitgestalten wollen.

‍

Die strategische Grundlage bildete eine umfassende Analyse des Weiterbildungsmarktes. Dabei zeigte sich: Während viele Angebote vor allem Modelle, Prozesse und Marketing-Theorien vermitteln, setzt die Ad School bewusst auf das Zusammenspiel von strategischem Denken, kreativer Haltung und praktischer Umsetzung. Die Studierenden lernen direkt von über 30 führenden Köpfen aus Werbe-, PR-, Digital- und Kommunikationsagenturen sowie aus den Marketing- und Kommunikationsabteilungen namhafter Unternehmen. Nicht aus Lehrbüchern, sondern aus der täglichen Praxis. Der Lehrgang mit den beiden Vertiefungsrichtungen Strategie und Kreation ist zudem von der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich als «Certificate of Advanced Studies (CAS) Kreation und Strategischer Planung» lizenziert und anerkannt. Dadurch verbindet die Ad School akademische Qualität mit maximaler Praxisnähe.

‍

Aus dieser Positionierung entwickelten wir eine neue, selbstbewusste Markenidentität, die den Anspruch der Ad School konsequent in eine eigenständige visuelle Identität überführt. Herzstück ist das neue Logo, das Bildmarke und Bühne zugleich ist. Durch das Verbinden von «A» und «D» entsteht eine kompakte, markante Form. Ihre Fläche wird in der Kommunikation zur Projektionsfläche für Bilder, Videos, Texte und Animationen. So wird das «AD» zur flexiblen Bühne für kreative Impulse und zum prägenden Gestaltungselement des gesamten Markenauftritts.

‍

Auch die Farbwelt wurde weiterentwickelt. Die bisherigen Markenfarben Gelb und Schwarz wurden bewusst beibehalten und geschärft. Als kraftvolle Primärfarben bilden «Blast Yellow» und «Raw Black» das Fundament des neuen Markenauftritts und sorgen für maximale Kontraste, Wiedererkennbarkeit und Eigenständigkeit. Ergänzt werden sie durch «Buzz Blue» und «Punch Pink», die gezielt Akzente setzen. Gemeinsam erinnern die vier Farben an die CMYK-Farbwelt, jenes Farbsystem, das Kreative und Gestalter:innen seit täglich begleitet und damit perfekt zur DNA der Ad School passt.

‍

Neben dem Brand Design realisierten wir auch den neuen digitalen Auftritt, www.adschool.ch. Die Website übersetzt die neue Markenidentität in ein interaktives Nutzererlebnis mit grosszügiger Typografie, bewegten Inhalten, scrollbasierten Animationen und dynamischen Übergängen, bei denen sich Inhalte durch das Verhalten der Nutzer:innen laufend verändern und aufbauen. So soll die Website nicht nur Informationen vermitteln, sondern die kreative Haltung der Ad School unmittelbar erlebbar machen.

‍

Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich die Ad School konsequent als kreative Talentschmiede der Schweizer Kommunikationsbranche. Für Menschen, die Markenkommunikation nicht nur verstehen, sondern die Zukunft der Branche aktiv mitgestalten wollen.

‍