Pflegeheime, Spitexorganisationen, Spitäler, Privatkliniken und Bildungsinstitutionen treten im Thurgau erstmals gemeinsam auf. Mit der Gründungsversammlung am 6. November in Weinfelden hat der neu gegründete Verein Pflege Thurgau einen wichtigen Meilenstein erreicht. Neben Vertreter:innen aus Pflege, Spitex, Spitälern, Privatkliniken und Bildung nahmen auch der Thurgauer Regierungsrat Urs Martin und die Thurgauer Regierungsrätin Denise Neuweiler an der Gründungsversammlung teil.

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Der Fachkräftebedarf in der Pflege betrifft alle. Bisher kommunizierten Pflegeheime, Spitex, Spitäler, Privatkliniken und Bildungsinstitutionen jedoch meist einzeln. Pflege Thurgau will ihre Kräfte bündeln und dem Berufsfeld im Kanton eine gemeinsame Stimme geben. Die Dachorganisation ist aus der vom Regierungsrat eingesetzten Strategiegruppe zur Umsetzung der Pflegeinitiative hervorgegangen. Getragen wird sie von CURAVIVA Thurgau, dem Spitex Verband Thurgau, der Spital Thurgau AG, den Thurgauer Privatkliniken der OPK, der OdA Gesundheit und Soziales Thurgau und dem BfGS Thurgau.

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Eine gemeinsame Kommunikation braucht eine klare strategische Grundlage. Dafür begleiteten wir bei andfrank den Verein seit über eineinhalb Jahren – zunächst als strategische Partnerin und nach einem mehrstufigen Pitch-Verfahren als Leadagentur. In enger Zusammenarbeit mit Vorstand, Geschäftsleitung und einem eigens dafür eingesetzten Soundingboard mit Branchenvertreter:innen entwickelte und prüften wir die mögliche strategische Ausrichtungen. Gemeinsam wurde herausgearbeitet, wie sich die unterschiedlichen Anliegen kommunikativ bündeln lassen. Daraus entstanden die gemeinsame Positionierung, das Branding und der neue Auftritt.

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Als nächster Schritt ist eine gross angelegte Kommunikationskampagne geplant. Sie soll Jugendliche, junge Erwachsene und Quereinsteigende für eine berufliche Zukunft in der Pflege interessieren und ihnen die Perspektiven des Berufsfelds aufzeigen.

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