Mit dem Fokusthema «Hautgesundheit: Konsultation und Behandlung» lancieren der Verein Bündnis GFH und die Agentur andfrank im Juni 2025 eine nationale Kampagne. Ziel ist es, die Schweizer Apotheken als kompetente, zugängliche Anlaufstelle bei Hautproblemen zu positionieren – ohne Termin, ohne Hürde, direkt vor Ort.
Ob Akne, Ekzeme oder Neurodermitis – Hautprobleme betreffen viele Menschen und sind oft mit Scham, Unsicherheit oder Zeitdruck verbunden. Was Betroffene sich wünschen, ist schnelle und kompetente Unterstützung. Alles andere ist zweitrangig – Hauptsache, sie bekommen rasch die passende Hilfe. Und genau hier setzt die neue Kampagne an.
Mit einem einfachen Wortspiel wird aus dem gewohnten «Hauptsache» plötzlich «Hautsache». Die Idee irritiert leicht und bleibt dadurch hängen. Dieser kreative Dreh macht das Thema Hautgesundheit sichtbar und bringt es mit pointierten Headlines wie «Hautsache kompetent beraten.» oder «Hautsache schnell geholfen.» auf den Punkt. So wird die Apotheke als unkomplizierte und fachlich starke Anlaufstelle positioniert – nahbar, schnell, vertrauenswürdig.
Die Kampagne richtet sich an die breite Schweizer Bevölkerung und wird über ein integriertes Kommunikationskonzept ausgespielt. Sichtbar wird sie durch auffälliges POS-Material in den Apotheken, ergänzt durch flankierende Massnahmen in TV, Digital Out of Home, klassischer Aussenwerbung, Social Media, Onlinebanner sowie einer umfassenden Informationswebseite.
Die visuelle Gestaltung ist Teil der wiedererkennbaren Kampagnenkommunikation, die seit über sechs Jahren im Einsatz ist. Sie trägt die zentrale Botschaft konsequent durch alle Kanäle: Die Apotheke – der direkte Weg zur Besserung.
