Übergewicht und Adipositas betreffen einen grossen Teil der Schweizer Bevölkerung. Trotzdem wird kaum offen darüber gesprochen. Vorurteile, Schuldzuweisungen und Scham prägen den gesellschaftlichen Umgang häufig stärker als wissenschaftliche Erkenntnisse. Für die Initiative Breaking the Silence, die gemeinsam von iMpuls, der Gesundheitsplattform der Migros, und Novo Nordisk ins Leben gerufen wurde, entwickelte andfrank das gesamte visuelle Erscheinungsbild sowie ein Content-Konzept, das Betroffenen eine Stimme gibt. Ziel der Initiative ist es, Vorurteile abzubauen und einen offenen Umgang mit der Erkrankung zu fördern.
Im Zentrum stand die Entwicklung einer eigenständigen Markenidentität, die sich bewusst von klassischen Gesundheitskampagnen abhebt und sich gleichzeitig harmonisch in die bestehende Markenwelt von iMpuls integriert. Logo, Farbwelt, Typografie, Gestaltungselemente und Bildsprache wurden so entwickelt, dass sie Offenheit, Nahbarkeit und Vertrauen vermitteln und gleichzeitig genügend Flexibilität für unterschiedlichste Content-Formate bieten. Die visuelle Identität bildet die Grundlage für eine langfristig angelegte Initiative mit hohem Wiedererkennungswert.
Doch eine starke Marke allein schafft noch keine Bewegung. Deshalb entwickelten wir mit «Let's talk about...» ein redaktionelles Content-Format, das den Menschen hinter der Diagnose in den Mittelpunkt stellt. Statt mit erhobenem Zeigefinger oder medizinischen Belehrungen zu kommunizieren, erzählen Betroffene offen von ihren persönlichen Erfahrungen mit Adipositas, von Vorurteilen, Scham und ihrem Alltag. So entsteht ein authentischer Einblick in ein Thema, das oft missverstanden wird. Denn Entstigmatisierung beginnt dort, wo Menschen den Mut haben, ihre Geschichte zu erzählen. Genau diese Haltung prägt die gesamte Initiative.
Den Auftakt bilden sechs emotionale Video-Porträts von Menschen mit Adipositas, die über einen Aufruf im Migros Magazin gefunden wurden und sich entschieden haben, ihre persönliche Geschichte öffentlich zu teilen. Die Filme verzichten bewusst auf Inszenierung und Dramatisierung. Stattdessen stehen authentische Erfahrungen, ehrliche Emotionen und die individuellen Lebensrealitäten der Protagonist:innen im Mittelpunkt. Das entwickelte Content-System ist modular aufgebaut und lässt sich flexibel um weitere Geschichten, Expert:innen und Formate erweitern.
So entstand mit Breaking the Silence weit mehr als eine klassische Kampagne. Es entstand eine Initiative, die Betroffenen eine Stimme gibt. Eine visuelle Identität, die Haltung zeigt. Und ein Content-Konzept, das nicht über Menschen spricht, sondern sie selbst zu Wort kommen lässt.
