Wie macht man sichtbar, was medizinische Forschung für Menschen, Gesellschaft und den Standort Schweiz leistet? Gemeinsam mit Interpharma, dem Verband der forschenden pharmazeutischen Unternehmen der Schweiz, haben wir die nationale Kampagne «Medizin bewegt unser Leben.» entwickelt. Sie zeigt, wie eng medizinischer Fortschritt mit unserer Lebensqualität verbunden ist – und was auf dem Spiel steht, wenn Innovation unter Druck gerät.
Was bewegt die forschende Pharmaindustrie in der Schweiz neben neuen Medikamenten, Therapien und medizinischen Innovationen? Die Antwort: weit mehr, als vielen bewusst ist. Mit der neuen Kampagne «Medizin bewegt unser Leben.» macht Interpharma den Beitrag medizinischer Forschung für die Gesundheitsversorgung, den gesellschaftlichen Fortschritt und den Wirtschaftsstandort Schweiz sichtbar.
Im Zentrum der Kampagne stehen echte menschliche Momente. Situationen, in denen medizinischer Fortschritt nicht abstrakt wirkt, sondern unmittelbar spürbar wird. Die Kampagne arbeitet mit emotionalen Bildwelten, ruhigen Filmsequenzen und pointierten Botschaften, die zeigen, wie eng medizinische Innovation mit Lebensqualität, Hoffnung und Zukunftsperspektiven verbunden ist.
Die Kampagne thematisiert dabei bewusst auch gesellschaftliche Spannungsfelder wie Gesundheitskosten, den Zugang zu innovativen Therapien oder die Bedeutung des Forschungsstandorts Schweiz. Denn auch diese Themen bewegen unser Leben. Aussagen wie «Man diskutiert oft, was Medikamente kosten. Doch selten, was sie nützen.» oder «Ein starkes Gesundheitssystem beginnt nicht im Spital. Sondern im Labor.» sollen Denkanstösse geben und den öffentlichen Blick auf die Rolle medizinischer Forschung erweitern.
Gleichzeitig macht die Kampagne sichtbar, dass die forschende Pharmaindustrie nicht nur medizinischen Fortschritt ermöglicht, sondern auch zu den wichtigsten Innovations- und Wirtschaftstreibern der Schweiz zählt. Die Branche sichert direkt und indirekt mehrere hunderttausend Arbeitsplätze und prägt den Forschungs- und Wirtschaftsstandort Schweiz entscheidend mit.
«Medizinische Forschung wird oft erst sichtbar, wenn sie Menschen direkt betrifft. Gleichzeitig wird oft unterschätzt, wie eng Gesundheitsversorgung, Innovation und Wohlstand zusammenhängen. Genau dort setzt die Kampagne an: bei den Geschichten, den Chancen und den Entwicklungen, die unser Leben konkret bewegen.»
Ausgespielt wird die Kampagne schweizweit über digitale Kanäle, Social Media, Bewegtbildformate sowie eine gross angelegte Out-of-Home-Kampagne mit Fokus auf hochfrequentierte Standorte in urbanen Zentren und stark frequentierten Fussgängerzonen. Ergänzt wird die Kommunikation durch die Plattform medizin-bewegt.ch mit weiterführenden Hintergründen, Fakten und persönlichen Geschichten sowie durch eine schweizweite Aktivierung mit Mitarbeitenden der Pharmabranche.
